El tamaño si importa

En diseño gráfico el tamaño si importa, tener las medidas correcta es fundamental para que nuestro diseño cumpla las expectativas del Cliente.

Capítulo I: Diseño Gráfico e Impresión.

Como diseñador y proveedor de servicios de impresión y web, se que para el cliente el tamaño si importa, usualmente escuchamos frases y peticiones como estas: “A mí me gusta más grande”, “pon el título más pequeño para meter más texto”, y cosas parecidas.

Así que, si eres una persona que necesita ordenar un Proyecto de diseño, o eres un diseñador que esta iniciando y no tienes mucha experiencia, este trabajo sobre la importancia de los tamaños en el diseño, es ideal para que dediques unos minutos de lectura.

Para ser sinceros con ustedes, este escrito está inspirado en los errores más comunes que recibimos en la oficina, y en este mes recibimos un poco más de lo común. Hablemos de estos errores y cómo evitarlos.

No visualizar el tamaño final de impresión

Muchas veces no estamos conscientes del tamaño final de impresión y cometemos errores, los cuales pueden hacer que el proveedor de impresión no te acepte los artes, por tener un tamaño equivocado o que no sea el estándar.

Este error se debe principalmente a : 

1. Desconocimiento de los cortes o tamaños usuales para imprimir, y 
2. Usualmente trabajamos con un Sistema métrico en particular (pulgadas o centímetros), cuando las especificaciones están en o sistema métrico que no es de uso común para nosotros, a veces surge algo de confusión.

Para el primero, debes entender que hay medidas estándar en cortes de papel y cartón para imprimir. Hoy en día muchas imprentas ofrecen sus servicios online, para facilitar su producción, ellos usan cortes específicos de papel, si tu quieres usar un corte o tamaño que ellos no tienen, simplemente no te imprime.

También debes cuidar de las medidas de márgenes y sangrado, debes usar las correctas.

La solución para esto es muy simple: usa las plantillas que estos proveedores colocan en su sitio web, también encontrarás los tamaños que ellos usan para el papel, informate de estos tamaños antes de diseñar.

A continuación te coloco una tabla con los tamaños de órdenes de producción más comunes, las cuales recibimos en nuestra oficina en EEUU.

Flyers

• Standard 4 x 6″
• Small 3 x 4″
• Medium 4.25 x 5.5″
• Large 8.5 x 5.5″
• Jumbo 8.5 x 11″ (US Letter / Carta)
• Long 9 x 4″

Brochures

Doblados en: Bi-Fold – Tri-Fold – Z-Fold – Accordion Fold – Barrel Fold – Gate Fold – Double Parallel Fold – Double Fold – No Folding / Flat. Medidas o tamaños de hoja abierta.

• 8.5 x 11 inches (US Letter / Carta)
• 8.5 x 14 inches
• 11 x 17 inches (Tabloide)
• 11 x 25.5 inches

Megazine o Booklet

Encuadernados con grapas, lomo cuadrado o anillados. Medidas o tamaños de hoja cerrada.

• 5.5 x 8.5”
• 6 x 9”
• 8.5 x 11” (US Letter / Carta)

Nota: Estas son medidas usualmente usadas para imprentas digitales y offset en EEUU. Como dije: “Los tamaños de las ordenes más comunes que recibimos”, usualmente para impresión digital. En imprenta offset existen mas tamaños dependiendo si la impresión es en pliego completo o medio pliego.

Para la segunda razón: Sistema métrico. Actualmente los diseñadores trabajamos para diferentes países, algunos usan el sistema imperial “Pies/pulgadas” y la mayoría el sistema métrico “metros / centímetros / milímetros”.

Aunque parezca tonto decirlo, recibimos muchos trabajos realizados en otros países, donde simplemente el diseñador colocó las medidas confundiendo los sistemas métricos, ejemplo: El arte debe ser de 8.5 x 11 pulgadas y nos lo entregan a 8.5 x 11 centímetros.

Estados Unidos usa oficialmente el sistema imperial de Pies y Pulgadas (Feet and inches), el resto del mundo usa metros y centímetros, pero algunos países de influencia anglosajona también usan de forma no oficial  pies y pulgadas.

La solución es simple: Estar atento a este detalle al momento de ordenar el diseño. Si eres un cliente en EEUU ordenando un trabajo a un diseñador en otro país, especifica el tamaño desde el inicio y revisa.

Si eres un diseñador fuera de EEUU, no te conformes con un simple 4×6, pregunta siempre si son pies, pulgadas o centímetros. Esto es válido también si estás en EEUU; en el sur de la Florida, donde me encuentro, muchos clientes latinos aún ordenan en centímetros y hay que trasladar esas medidas a pulgadas.

Toma en cuenta que si trabajas con proveedores asiáticos, en China usan centímetros y milímetros, pero debes estar atento. Algunos proveedores chinos, para facilitarle el trabajo a los diseñadores americanos, también envían los tamaños en pulgadas.

Esto se aplica principalmente cuando vas a personalizar un producto fabricado en China, el proveedor asiático usualmente, envía las plantillas o las medidas para cajas, etiquetas y manuales.

Para finalizar este punto, te recomiendo usar los convertidores de medidas de Google y tener una cinta métrica o una regla a la mano. Recuerda el viejo proverbio: “Se mide dos veces y se corta una”. Para artes gráficas e impresión esto es 100% valido.

El tamaño de las letras.

Como diseñador o cliente debes recordar que al trabajar con una fuente o letras, no se usa el sistema métrico de medidas, se usa el tipográfico. Por lo tanto, no se mide ni se define en pulgadas, metros o milímetros, sino desde la unidad tipográfica más pequeña y más apropiada para designar la altura de una letra: el punto.

1 punto equivale a 0,3527 mm o, lo que es lo mismo, 1/72 de pulgada. En diseño web usan Píxeles, pero hay algunos constructores o Temas, que también usan el punto para medir la tipografía.

Tamaños y estilos tipográficos no ideales en nuestros diseños.

Al momento de colocar la tipografía o los textos en nuestros diseños, el tamaño si importa e importa mucho. Apartando el hecho que como diseñadores debemos conseguir un equilibrio tipográfico, estéticamente agradable para el lector, que es la excusa más común, la realidad es que algunas veces el texto no se lee.

Muchas veces esto es causado porque simplemente se “ve” o “se lee bien” en nuestro monitor. Ejemplo: Si yo tengo un monitor de 21.5” y estoy diseñado una Business Card y la tengo a pantalla completa, ese texto de 4.5 puntos que coloque, se lee bien, pero al imprimir al tamaño real será simplemente una línea de texto ilegible. 

No dudo que te haya sucedido a ti alguna vez y es un error muy común de diseñadores novatos, y en algunos no tan novatos.

Debes tener en cuenta que hay tamaños realmente incómodos de leer, que no todo el mundo tiene tu vista de águila, la mayoría usamos lentes y los jóvenes de hoy, los usaran al llegar a los 30 años de edad.

Te doy varias recomendaciones al momento de diseñar según mi experiencia:

Para Libros, Revistas, manuales y folletos.

• Define primero tus estilos tipográficos: Títulos, subtítulos, destacados, párrafo, etc., sus tamaños, interlineado, tabulados, color, etc. 
• Tamaños. Trata de no usar textos menores a 10 pts en párrafos.
• Manuales. Dependiendo del tamaño del manual, el mínimo debería ser 6 ptos, en una letra como Helvetica o Arial. Hay algunos manuales que son muy pequeños, los que vienen en las cajas relojes por ejemplo, para mí, aquí no debes usar menos de 5 ptos.
• Folletos. Dípticos (bi fold), trípticos (tri-fold), etc. dependiendo del tamaño de impresión y largo de texto, mínimo 11 o 10 ptos con interlineados de 13 y 12 ptos. Para párrafos.

Menús de restaurantes

La oferta de platos de algunos restaurantes aquí en EEUU, puede ser muy extensa, así que mi siguiente recomendación estará basada en un menú para mesa de tamaño 11×17 pulgadas, impreso por ambas caras, sin doblar o doblado en díptico o tríptico, con unos 20 a 30 ítems, que son los pedidos más frecuentes que llegan a la oficina.

• Categorías (Entradas, Carnes, postres, etc) entre 18 y 13 ptos.
• Nombre del plato, entre 14 y 11 ptos
• Descripción, entre 11 y 9 ptos, si es muy larga, tienes poco espacio y dependiendo de la familia de letra que estes usando, podrás bajar hasta 8 ptos.

Tarjetas de presentación y volantes pequeños

Una tarjeta estándar impresa mide 3.5×2 in, pero recuerda que al enviar el arte a la imprenta, a esta medida se le agrega 0.125 in por cada lado, espacio que corresponde al Bleep o Sangrado, el cual se pierde en el corte final. En conclusión el arte debe medir 3.75×2.25 in.

Con el volante o flyer tamaño 4x6in, quizás el más popular entre nuestros clientes, “NO” sucede igual que con las tarjetas. El tamaño del arte es de 4×6 in y a este tamaño le tienes que restar 0,125 in de cada lado, espacio que corresponde al Bleep o Sangrado, el cual se pierde en el corte final. En conclusión, al final tu flyer medirá 3,875 x 5,875 in.

Esto último es valido para los otros tamaños de flyer, pero recuerda lo que recomendamos al principio: Antes de diseñar consulta los tamaños o cortes que usa tu proveedor.

Nota: recuerda además entregar el arte en el tamaño exacto y en el formato correcto:

• PDF o EPS con las fuentes convertidas en curvas y todos los colores en CMYK.
• TIFF en 300dpi CMYK (Este es el recomendado).

Pero… ¿Y los tamaños de la tipografía?

Esto es importante al momento de diseñar una tarjeta, recuerda la función principal de este formato: Es una presentación de tu negocio con información del mismo y tus datos de contacto, estos deben ser legibles y el diseño debe ser atractivo.

Por lo tanto, no deberías usar letras menores a 7 ptos para los datos de contacto. Esto puede variar según el diseño del carácter que decidiste usar.

Como estándar en tamaño, yo uso y recomiendo para: 

• Nombres entre 12 y 10 pts
• Cargo o título  (Debajo del nombre) 9 a 7 pts
• Datos de contacto (Dirección, teléfonos, etc.) de 8 a 7 ptos
• Sitio web: Un punto más que los datos y en bold, de 9 a 8 ptos
• Considera también lo siguiente: Si colocas textos en diapo (Blanco sobre fondo oscuro), usa una letra Semi-Bold o Médium no menor a 9 ptos (dependiendo de la familia de letras), nunca uses Ultra Light o Light.
• Para los volantes o Flyers 6×4 in, también puede aplicar estos consejos sobre el tamaño mínimo de los textos, tomando en cuenta que este formato usualmente es para promoción y no para presentación.

Como pudiste apreciar el Tamaño sí importa en todo lo relacionado a diseño, artes gráficas e impresión. Espero que toda esta información haya sido de utilidad para ti, la misma esta basada en más de 30 años de trabajo como diseñador y director de arte en Venezuela y EEUU, además de las órdenes que recibimos a diario en nuestra oficina en en el sur de la Florida.

Te invito a dejar un comentario o like y a estar atento a la próxima publicación: El Tamaño sí importa. Capítulo II: Web, redes sociales y multimedia.

Foto portada cortesía de By S.Wetzel, CC BY-SA 4.0,